噢麦力公司新京报讯（记者王子扬）香飘飘发力燕麦奶产品有了新进展。2月20日，香飘飘发布公告称，控股孙公司湖州玖欣企业管理有限公司（简称“湖州玖欣”）完成投资协议的签署，在欧力（上海）饮料有限公司成立的超级植造（上海）食品饮料有限公司中，香飘飘方面持股40%。

　　2022年10月，香飘飘发布公告称，公司与欧力（上海）饮料有限公司达成合作，拟成立项目公司进行燕麦植物基饮料产品在中国市场的研发、生产及销售业务，共同开拓燕麦植物基饮料及其他相关产品市场。欧力（上海）是OATLY集团在中国设立的全资子公司，该集团旗下的品牌OATLY（中文名：噢麦力）是全球燕麦植物基知名品牌。

　　香飘飘2月20日发布的公告显示，近日，欧力（上海）完成项目公司超级植造（上海）食品饮料有限公司的设立，项目公司成立时的注册资本总额为2100万元，全部由欧力（上海）认缴。2月20日，湖州玖欣与欧力（上海）、项目公司签署投资协议，湖州玖欣拟以1400万元的价格，认购项目公司新增的注册资本1400万元（对应增资后项目公司40%的股权）。增资完成后，项目公司注册资本由2100万元变更为3500万元，湖州玖欣占40%股权，欧力（上海）占60%股权。

　　香飘飘表示，本次投资的资金来源为公司的自有资金。协议的签署不会对公司2023年经营业绩构成重大影响。因派驻董事及高级管理人员，本次增资完成后可能新增关联交易，公司将及时履行相应的信息披露义务。

　　麦咖啡(McCafé) 今天宣布携手北欧燕麦奶品牌OATLY噢麦力，推出全新燕麦系列产品。即日起，麦咖啡所有含牛奶饮品均可+2元升级为燕麦奶版本，为消费者提供更多元的选择。麦咖啡同时推出两款限时产品，包括玫珑蜜瓜风味燕麦拿铁，以及莓莓燕麦曲奇饼干。

　　麦咖啡总经理许颖婷表示：“对于中国消费者来说，咖啡豆的产地及奶品选择的多元化是选购咖啡的重要因素之一。OATLY燕麦奶配上麦咖啡甄选咖啡豆，不但能突出咖啡豆的坚果及巧克力风味，同时令燕麦拿铁口感更丰富、更顺滑。从今天起，顾客能在全国1,700多家麦咖啡门店，以超值的价格享受全线燕麦系列新品。”

　　为了减少一次性包装的使用，麦咖啡同时推出自带杯活动：消费者携自带杯购麦咖啡任意饮品，可立减2元。麦咖啡McCafé x OATLY噢麦力主题旗舰店也将登陆北京、上海、广州、深圳。顾客前往旗舰店打卡，将有机会获得OATLY独家周边。

　　麦咖啡(McCafé)是麦当劳旗下手工咖啡品牌，为中国消费者提供超值手工好咖啡，带来轻松、便捷的“浓香带感”体验。麦咖啡选用来自卢旺达、巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚四地拼配的M10咖啡豆，由专业咖啡师进行手工制作，拿铁“杯杯拉花”。截至2021年5月，中国内地麦咖啡门店数量超过1,700家，咖啡师超过一万名。

　　8月19日，网红燕麦奶OATLY（噢麦力）发布中国市场召回公告，将预防性召回12批次Oatly原味醇香燕麦奶330ml产品，原因是其美国生产商之一Lyons Magnums公司担心产品存在潜在微生物污染风险。

　　23日，极目新闻记者探访发现武汉多家超市发现，OATLY品牌的燕麦奶均正常售卖，但只有1L和250ml装，未见330ml装。部分店员表示，该品牌燕麦奶销量近期有所下降。

　　8月19日下午4时49分，OATLY噢麦力微信公众号发表《关于OATLY中国预防性召回Oat Drink Deluxe 330ml产品的公告》称：“近期，OATLY在美国的生产合作伙伴之一Lyons Magnus LLC.因担心其产品存在潜在微生物污染的风险，宣布主动对其生产的多个品牌产品进行自愿性召回。”

　　公告显示，OATLY在中国市场销售的产品仅有一款(OATLY原味醇香燕麦奶 330ml)由 Lyons Magnus生产。该款产品在OATLY中国市场总销售量占比约0.5%，且不在Lyons Magnus 于美国公布的召回名单内。并强调：“此次召回是主动、预防性的，本公司在中国市场上的各种产品均符合中国相关法规，我们也并未收到任何与此产品相关的疾病报告或健康投诉。”

　　消息一经发出，很快引发不少消费者关注。有购买过该产品的网友惊呼：“赶紧检查批次和生产日期。”也有人庆幸：“还好我买的是1L装。”部分人对该产品的质量问题感到担忧：“进口检测只是抽样，个人感觉怕怕的。”但也有很多人安慰说：“只是预防性召回而已，并不一定有问题。”

　　在该公告下面，有网友留言：“已经喝了怎么办？”客服回复：“中国市场的OATLY产品均已通过进口检测，安全且符合相关法规，请您放心。”

　　OATLY作为新兴网红品牌，在乳糖不耐受、偏好燕麦奶的人群中广受欢迎。OATLY官方微信公众号显示，截至2020年12月31日，该品牌在中国市场共有超过9,500个餐饮服务和零售点，增长率超过450%。

　　8月23日上午，极目新闻记者探访武汉市多家超市发现，OATLY品牌燕麦奶仍正常售卖，但只有1L和250ml装，并没有330ml装。

　　在位于街道口银泰创意城负一楼的好特卖超市，记者看到，OATLY品牌燕麦奶被摆放在牛奶区较醒目位置，且售价十分便宜：一瓶250ml的燕麦奶“指导价”为10元，实际售价仅为3.3元。店员热情地推荐说：“这款燕麦奶是国外品牌，很多人买。”他指着一份刚打包好的外卖袋说：“你看，刚刚还有人下单了三瓶1L装的燕麦奶。”

　　在群光广场负一楼超市内的两处货架上，均摆放了OATLY燕麦奶，且正在做特价活动：一瓶250ml的OATLY原味醇香燕麦奶原价9.90元钱，降价后为7.90元钱；1L的燕麦奶参与“买一送一”活动，两瓶到手价48元钱。但一位销售人员却称，该品牌近期销量有所下降，虽然在做特价，但买的人并不很多。“以前不做促销活动都有很多人买。”

　　随后，极目新闻记者以消费者的身份拨打400服务热线。客服称：“需要召回的燕麦奶只有330ml装的部分批次，因为这些产品是在美国生产，生产线有微生物感染。”该客服还表示，目前该品牌暂时不会继续生产330ml装的燕麦奶，其他产品可以正常饮用。“如有顾客购买了需要召回批次的产品，可以申请退货退款。目前没有消费者报告有饮用后生病感染的症状。”

　　根据客服发来的短信显示，如果消费者需要退货，可将退货产品图片、购买凭证、数量及退款账号等信息发送至指定邮箱，品牌方将预约快递上门取件。收到退货产品后3个工作日内办理退款。

　　近日，蓝鲸财经记者发现，噢麦力在北京开设了中国首家线下店，出售燕麦奶冰淇淋和燕麦奶产品，趁其高热度尽可能的收获流量。

　　进入中国市场已经超过2年的噢麦力，通过咖啡店等渠道快速在中国市场布局，成为植物基饮料领域的网红品牌。其自称“燕麦奶”，可以替代动物奶，并且膳食纤维含量较高的营销“噱头”，戳中了年轻消费者想健康想环保的诉求。

　　不过，蓝鲸财经记者调查发现，噢麦力主打的燕麦蛋白新品百毫升仅含1克蛋白质，不足国内植物奶产品的1/2，甚至不足1/3。在业内人士看来，由于低蛋白质含量，噢麦力并不能“奶”，只能称为“植物蛋白饮料”，消费者值得引起注意，不应再交“智商税”。

　　蓝鲸财经记者注意到，在进入中国市场2年后，噢麦力开始建立自有销售渠道，在北京朝阳大悦城开设了一家噢麦力线下店。

　　上述店面积不大，以销售噢麦力燕麦饮料和植物基底的冰淇淋。该店开业不久，虽然已经营业，但不能开设。

　　噢麦力的冰淇淋售价不菲，单只售价近40元，与哈根达斯冰淇淋球售价接近。不过，口感相较于哈根达斯等动物奶制成的冰淇淋略显粗糙。

　　“因为是植物基的产品，脂肪含量很少，所以口感不如动物奶制的冰淇淋丝滑。”噢麦力的销售人员也承认存在差别。

　　对于噢麦力中国首店的性质，噢麦力方面向蓝鲸财经记者表示，大悦城的店铺是由合作经销商开设，并非品牌自营店。噢麦力一直支持以共创的形式与品牌/经销商展开应用开发，推广植物基普及。

　　据了解，噢麦力源于瑞典，2018年初进入中国。噢麦力相关负责人向蓝鲸财经记者表示：“噢麦力通过与咖啡馆的合作为消费者所认识，以燕麦咖啡为标志咖啡应用受到市场欢迎”。今年4月，噢麦力与星巴克合作，加入星巴克‘GOODGOOD星善食主义’行动，进入中国内地所有门店。噢麦力在电商平台粉丝量持续增长，天猫旗舰店粉丝已近71万。”

　　在业内人士看来，噢麦力原有渠道多为B端客户或线上平台，限制了品牌与粉丝之间的互动。通过线下店面可以实现消费者更好的体验，增加与消费者互动。

　　噢麦力也在不断增加与消费的沟通。噢麦力方面透露，透过线上直播、KOL线下品牌活动、咖啡节、咖啡店快闪等活动与消费者互动，消费者能够了解我们的产品、理解品牌提倡的理念。

　　不断增加与消费者互动，噢麦力已经成为一个年轻消费者认知的“网红”品牌。数据显示。噢麦力2020年1-4月在天猫、淘宝上的销量分别同增115.4%和2305.7%。

　　数据显示，近年来，中国国内两个知名的植物奶品牌都出现了一定的下滑趋势。维维股份收入从2012年的58.1亿元下降至2019年的50.39亿元，净利润从2014年的2.01亿元下降至2019年的7292.6万元。维他奶2019财年收入75.26亿港元，2020财年收入下滑至72.33亿港元，净利润从6.96亿港元下滑至5.36亿港元。

　　对此，英敏特亚太食品饮料分析师Daisy Li认为，中国传统的植物基饮料等素食难以赢得更多消费者垂青，可能的原因味道寡淡、口感相比同品类产品无特别之处。

　　国内品牌的低迷，伴随噢麦力的火爆。中商商业经济研究中心主任姚力鸣认为，由于多年的宣传，中国消费者认为燕麦既健康又不会胖。不仅中国老年人首选燕麦，而且中青年也认为吃燕麦片喝燕麦粥健康时尚。

　　噢麦力也抓住了中国消费者这一心理。噢麦力以专利酶解技术制成的燕麦“奶”，可以保留优质膳食纤维。

　　数据显示，噢麦力每百毫升含有膳食纤维为0.8克。噢麦力方面对蓝鲸财经记者表示：“一杯250mL的噢麦力燕麦奶能带来约1克可溶性膳食纤维β-葡聚糖，每天3杯即可满足对膳食纤维的需求”。

　　不过，相较于中国消费者饮用的传统豆奶，噢麦力的蛋白质含量却非常低。天猫数据显示，六个核桃旗下的每日养元植物奶每百毫升含有蛋白质3.6克；维维豆奶的悦慢精品百毫升含有３克蛋白质；达利食品旗下豆本豆唯甄豆奶每百毫升含有2.5克蛋白质；维他奶原味豆奶百毫升也含有2克蛋白质。

　　但中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会发布的《植物蛋白饮料豆奶和豆奶饮料》标准的相关规定：每100克含有2克以上蛋白质才能为豆奶。百克含蛋白质少于2克多于1克的只能为豆奶饮料。

　　乳业专家宋亮认为，乳品也有相关规定，百毫升含蛋白质低于3克的不能成为乳品，只能称为含乳饮料。从这些层面看，噢麦力也不应称“奶”。

　　蓝鲸财经记者注意到，噢麦力天猫旗舰店的产品多数都出现了燕麦奶的字样。在其官方公众号上也使用“燕麦‘奶’”的称呼，仍有打擦边球的嫌疑。

　　对于蛋白质含量的问题，噢麦力方面表示，大众对于营养的误解是“含量高”就等于对身体好。事实上维持人类身体机能的健康运转，需要的是各种营养成分均衡、协同作用，每一种营养的摄入要“恰好”。

　　对此，有法律相关人士向蓝鲸财经记者表示，噢麦力的客服说“噢麦力可以替代牛奶”，这是有问题的。

　　受到噢麦力宣传的影响，消费者正在用它代替牛奶。蓝鲸财经记者在调查时注意到，一位消费者为其孩子购买了噢麦力的产品，这位消费者认为：“孩子在网上看到了这个产品，就特意到这来买，喝了后又让我买了几箱。现状喝牛奶也少了，主要喝噢麦力。”

　　其实，在全球范围来看，大豆才是植物蛋白饮料的主要原料。英敏特数据显示。2018年4月-2019年3月，全球植物基饮料产品中，以大豆为原料的占23%，杏仁占20%、大米占15%，但燕麦仅占13%。另外，提升蛋白质的含量和品质也有助于植物基蛋白饮料提升品类档次感。

　　2022年1月1日，“OATLY噢麦力”上海申花小铭星贺岁杯足球邀请赛在上海申花康桥足球训练基地落幕。上海申花足球俱乐部党支部、俱乐部常务副总经理朱骏炜，申花小铭星负责人叶飞，俱乐部青训总监严翔，俱乐部申蓝湃市场部总监王侃，俱乐部06梯队主教练于涛，俱乐部预备队主教练王伟杰以及噢麦力饮品公司代表王军出席了此次活动。

　　在这辞旧迎新之际BOB半岛，上海申花足球俱乐部与旗下唯一的体育教育品牌——申花小铭星共同为上海热爱足球的小朋友们、大朋友们提供了一次在上海申花康桥足球训练基地切磋球技，以球会友的宝贵机会。上海申花小铭星足球俱乐部、上海活达足球俱乐部、 上海青枫足球俱乐部、上海南耀足球俱乐部、上海七宝实验小学、上海侬堂哩足球俱乐部等6家俱乐部参加了本次邀请赛。

　　在新年的第一天，小球员们在申花康桥基地用一场场酣畅淋漓的比赛来迎接崭新的2022年。上午四五年级组别的比赛中，上海青枫足球俱乐部获得最佳后援团奖，上海活达足球俱乐部获得道德风尚奖，最佳守门员奖被申花小铭星队孟子翔获得，上海南耀足球俱乐部段润龙获得最佳射手，申花小铭星球员胡逸然获得最佳球员奖。下午三四年级组别的比赛中，上海七宝实验小学队获得最佳后援团奖，上海侬堂哩足球俱乐部获得道德风尚奖，最佳守门员奖被申花小铭星球员龙弘毅获得，上海弄侬堂哩足球俱乐部刘牧尧获得最佳射手，上海申花小铭星俱乐部球员陈玮平获得最佳球员奖。

　　近年来，上海申花足球俱乐部也与多家学校合作，陆续开展教练带训、名宿进校园等多种形式的交流。俱乐部开展这一系列工作的初心就是履行社会责任，主动把职业俱乐部的大门打开，让更多学生切身感受职业足球的氛围。与此同时，俱乐部旗下唯一的体育教育品牌——申花小铭星也与上海市内多所学校以及教育集团开展合作，共同开拓“体教融合”新思路，力争培养孩子们“做好人、读好书、踢好球”。