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BOB半岛官网职业女子体育全球收入冲击10亿美元 泉州运动品牌聚焦“她力量”

2024-01-22 02:41:55
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  BOB半岛官网职业女子体育全球收入冲击10亿美元 泉州运动品牌聚焦“她力量”持续增长的市场空间,给企业带来了新的想像空间,越来越多的泉州鞋服企业也加快了对女性运动市场的布局。

  女子体育赛事的热度在2023年可见一斑。中国女篮时隔12年再夺亚洲杯冠军,女足世界杯、WTA网球巡回赛等全球性比赛也掀起了极高的热度。

  如中国女篮,在赢得世界杯亚军之前,中国女篮国家队共有6家合作品牌,而2023年亚洲杯期间,包括TCL、中国银联和瑞幸咖啡都选择和中国女篮国家队牵手,合作伙伴增加至9家。

  在2022年中国女足国家队亚洲杯夺冠后,中国女足国家队的各级赞助商已超过了20个,涵盖多个行业。此前,中国女足只是与一些品牌有过短暂的合作,如今,女足国家队已经有了独立的赞助体系。

  职业女子体育的蓬勃发展,也带动了更为庞大的细分消费市场。《2023全球体育用品业报告》显示,女性参与健身活动的频率是男性的1.25倍,在运动和健身上的花销平均高出15%—20%。京东发布报告也显示,女性在游泳、冰上运动、滑雪运动等方面购买的商品件数持续增长,其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等,此外女性用户对于运动营养品的偏好显著高于男性。

  天眼查信息显示, 2023年11月27日,MAIA品牌所属公司玛伊娅服饰(上海)有限公司(以下简称“玛伊娅服饰”)的大股东已经变更为安踏投资有限公司。

  据了解,MAIA主营瑜伽服,2022年实现销售额5亿元,这样的体量在安踏整体500亿元的营收大盘中并不起眼,但安踏这一次的出手之所以在市场引发广泛关注,原因在于这给了市场多方面的信号,一是安踏借此补充了女性业务板块,二是给了众多新消费品牌一次提振。安踏在公告中表示,收购事项对本集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,将进一步强化本集团的品牌组合。

  361°近两年也一直在推出女性运动产品。不久前,其推出“新肌裤3.0”及“新动裤1.0”等多款产品,致力以多样化的女性运动产品和服务创新,提升她们的运动表现、拓宽运动形式,鼓励更多女性参与体育运动,助力展现当代女性运动新风。同时,361°还从女性运动特点入手,开设自主IP——“女子健身局”,打造品牌专属的女性运动社群。

  特步国际也早已推出主打女性服装市场的“半糖”女子系列,获得消费者青睐;此外BOB半岛体育,匹克、鸿星尔克均设有女子专区,在女性运动市场动作频频。匹克体育CEO许志华表示:“随着越来越多的女性参与运动,女子运动市场已成为增长最快的细分市场之一。”(泉州晚报融媒体记者 刘文艳)

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